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杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

善于发掘,才能成事

作者:hzadv.com 编辑:龙冠策划来源:网络

 

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    由于电视广告片的制作比较特殊,在撰写电视广告文案之前,必须了解电视广告片的制作过程。电视广告从战略筹划,到创作策划,到摄制制作,整个创制过程都比较复杂,涉及的创作人员也比较多,制作费用也高一些。具体来说,电视广告的制作过程包括一下几个步骤:

 

 

1.战略筹划

    一般客户部在接手一项广告业务之后,要成立专门的行动小组,由调研部、策划部着手进行调查研究并制定广告战略,确定广告的目标、定位、形象、主题以及广告的媒体组合与预算安排,需要拍摄电视广告片的会确定广告的主题、广告片长度、发布时间以及制作经费与媒体发布费用的安排等。这些内容制定之后,开始进入创作策划阶段。

 

 

2.创作策划

    创作策划一般通过集脑会议来完成,由集脑会议产生出电视广告片的创意,并在此基础上制定出广告的创作表现策略。有时广告片的创作表现策略会有几套方案,交由创作部撰写文案的初稿,并绘出草图,然后汇同各个部门予以审查讨论,最后决定创作方案。广告创作方案制定后,需要制定电视广告策划书,就广告目标、广告长度、广告构思、分镜头脚本、拍摄要求、演员要求、音响要求等诸项内容作出统一筹划。

 

 

3.绘制故事板(Story board)

    电视广告创作方案确定后,创作部在文案初稿和画面草图的基础上,进入广告的创作表现阶段。通常,电视广告在正式投拍之前,需要由创作部创作人员绘制故事板。电视广告的故事板以多幅画面对电视广告活动画面作一勾画,并配以人物对话、话外音、音乐、音响等方面的必要说明,以便导演对电视广告的场面调度、镜头摄制等有所依据,使导演、演员、摄制人员充分体会广告的形象和主题,以求电视广告片充分地贯彻广告的战略和目的。

 

 

4.征求客户意见

    故事板绘制完成并经审定之后,和广告策划书一起送交客户征求意见。客户提出意见并做适当修改之后,经客户同意实施,便进入电视广告的摄制阶段。

 

 

5.摄制

    电视广告片进入摄制阶段,需要聘请专门的导演、演员、摄影师等摄制人员进行拍摄,或者委托专门的影视广告摄制剧组进行实地拍摄。在此期间,广告创作策划人员必须向摄制组人员详细介绍广告的目标和战略,并交换广告拍摄方面的意见。一般广告创作策划人员必须参与电视广告的拍摄过程,予以必要的指导。

 

 

6.制作

    电视广告摄制大致完成后,开始进入剪辑制作阶段。剪辑主要是通过对摄制的菲林的剪接将镜头连接起来,并使之和人物对话、解说词、音乐等有机融合,成为一个有一定意义的广告拷贝。电视广告的镜头剪辑通常有切入切出、淡入淡出、叠化等几种方式。

    <1>切入和切出:前后两个镜头直接切换,后一画面紧跟着前一画面。

    <2>淡入和淡出:画面逐渐变虚变淡后接上后面的镜头为淡出,后面的镜头在接上前面的镜头时,画面逐渐由浅变深、由虚变实为淡入。

    <3>叠化:前一镜头的画面消失之前接上后一镜头的画面。

    广告制作通过上述几种方式的镜头剪辑来创造活动画面,再现人物运动。电视广告的剪辑必须注意画面切换的节奏,既要表现充分,又要和广告形象一致。电视广告的形象与镜头切换节奏密切相关,很多花费了大量摄制费用的电视广告,问题都出在镜头剪辑上,常见的弊病是镜头切换太慢、镜头缺乏动感,使广告不能引起观众的注意,广告的形象也过于沉闷,这在电视广告制作过程中必须加以防止。

 

 

7.试映

    制作完成的样片在正式播映前必须进行试映。一般广告公司专向小组负责人及广告创作人员将会同客户方有关人员进行试映,各方如有修正意见,尚可做一定修改。试映阶段有时还会进行市场模拟测试,即选择与目标市场等质的标准市场作为实验小区进行模拟测试,各方对市场模拟结果进行分析考察之后,作出是否正式播映,或者对广告电视片加以修正的决定,直至最后客户方同意播映。

 

 

8.审查并签署合同

    电视广告片经试映被认为可行,则将电视广告片交送专门的电视广告片审查机构予以审查,看是否符合有关广告法规的规定。广告片经审查通过后,经客户方同意,与客户方签定广告代理合同。

 

 

9.播映

    签定代理合同之后,由媒体部根据媒体发布计划,将广告片交送各大媒体播映发布。

    电视广告片的制作是一项过程复杂、耗资巨大的工作,由以上制作过程可以看出。电视广告片是以活动画面为表现手段的传播形式,它是一种特殊的叙述语言,电视广告文案则是其本质核心。

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