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投放户外广告需要考虑的因素

编辑:hzadv.com

     目前国内的户外媒体最常使用的便是户外广告,其效果更能利于渗透各阶群众。只是国内的户外广告制作质量良莠不齐,效果不好的户外广告还会影响到产品的形象。并且户外广告在夜间的效果并不理想。下面说说在制作户外广告时必须考虑的一些因素:

 

  1、便捷性。户外广告一天24小时从不间断地负载讯息,受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之一旁。

 

  2、地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

 

  3、人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。

 

  4、成本。在所有主流广告媒介中,户外广告的单位暴露成本最低。当然,市场的大小不同、密度不同,收费标准也不同,但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。

 

  5、冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点,因此,对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。

 

  6、创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

 

  7、位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的工商人士或赶赴机场的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影响。

 

  8、环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定,因为并非每一个经过广告的人都会看见广告,为此,有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。

 

  9、视觉污染。有人反对户外广告,认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。

 

如果打算做户外广告的朋友,可以参考以上的几点,能让你的户外广告获得更大的成功。 


 
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