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杭州龙冠广告策划有限公司·全案策划·品牌策划·营销策划·广告设计·画册设计·宣传片摄制

案例:天涯实业

作者:欧扬 编辑:hzadv.com来源:杭州龙冠广告策划有限公司
[客户名称] 天涯实业
[案例内容] 营销策划
[工作详细] 市场定位、产品定位、渠道策略、品牌设计等
[客户描述] 天涯实业有限公司下属文化、娱乐、旅游、自动化等5家子公司,主要经营文化艺术、国内外旅游、科技开发、实业投资等多项业务。
 

 
 

 

    天涯实业有限公司下属文化,娱乐,旅游自动化等5家子公司,为配合其他产业的发展天涯实业开始投资农业产业,项目属一张白纸。龙冠介入后通过详尽的市场走访和基地考察,决定把生态价值做出养生奢侈来,给品牌取名“善农健”,善良的农民敬畏自然,保留天人合一的传统耕作方式,是最健康产品,在产品包装上把生态和品味做到极致,产品概念上结合产品生态特色推出了中医五行五色养生产品,五色养五脏概念,一推出3个月单店营业额已经突破40万,受到了消费者的追捧,好产品,好的包装和价值提炼,虚实结合必然会受到市场的追捧。

 

 

     营销策划永远的基础是市场。

 

 

    在对天涯实业提供的几款产品研究的前提下,对产品面向的市场做了的市场细分,并进而对现有的渠道和未来的渠道做了规划。AG亚游 做快消品策划的目的是让产品进入市场后能“自活”,基于这个前提,策略就变得更为重要。

 

    除此之外,还对产品做了基本的概念及形象。

一、产品核心卖点提炼

    五行蔬菜汤—首善

    糙米健康茶—排毒

……

二、产品主诉卖点提炼

    五行蔬菜汤—全球家庭健康养生首善汤!

    糙米健康茶—排毒养生,健康喝出来!

    五行—五色(对应色)—五菜(对应食物)—五行之功

五色养五脏:

1、五行之“木”

    对应色:青(绿)色

    对应青色食物:白萝卜叶(益肝气循环代谢,消除疲劳、舒缓肝郁、防肝疾,能明目、保健视神经,提升免疫功能。营养价值更为惊人,其维生素A的含量是同量绿菜花的三倍以上,钙的含量是菠菜的四倍,维生素C是柠檬的十倍以上。)

    五行之功:青色养肝。

 

2、五行之“火”

    对应色:红(赤)色

    对应红色食物:胡萝卜(大自然的红宝石,富含的胡萝卜素是有效的防癌物质;所含维生素A是所有食物之冠,可维护眼和皮肤的健康;其木质素有十分突出的抗菌作用;其叶酸有抗癌作用;胡萝卜有降压、降脂、降血糖的功能。)

    五行之功:红色养心。

 

3、五行之“土”

    对应色:黄色

    对应黄色食物:牛蒡(俗称东洋参,富含维生素和矿物质,其胡萝卜素含量在蔬菜中居第2位,蛋白质、钙和植物纤维的含量为根类食物之首。植物纤维有助清除体内垃圾,故誉为“大自然的最佳清血剂”,木质素是牛蒡所含最多的植物纤维的一种,具有很强的抗菌作用。牛蒡含有一种广效的抗癌物质—牛蒡酚,还含有特殊的养分—菊糖(适合糖尿病人食用),还是一种可促进性荷尔蒙分泌的精氨酸,有助于人体筋骨发达,增强体力及助阳。)

 

    五行之功:黄色养脾胃

4、五行之“金”

    对应色:白色

    对应白色食物:白萝卜(富含维生素和矿物质;所含杀菌素对某些细菌病毒有较强的杀灭抑制作用;所含淀粉酶有助改善消化机能;具明显的抗氧化及抑制细胞老化的效果;能防止骨质疏松,有很强的解毒功能。)

    五行之功:白色养肺。

 

5、五行之“水”

    对应色:黑色

    对应黑色食物:香菇(富含维生素和矿物质,其中磷、钾、镁、铜、锌、硒的含量在五种蔬菜中居首位;所含核糖酸能增强人体抗病抗肿瘤的能力;所含香菇多糖是调节人体免疫细胞的促进剂;香菇中的双二硫化合物能抗多种真菌;香菇含有40多种酶,可矫正人体酶缺之症。国外专家已从香菇中提炼出很强的抗癌物质和具有增强免疫机能的物质。)

    五行之功:黑色养肾脏

 

三、设计


包装


门店



 

 

 

 

四、试销

我和父亲做瑜伽

活动网址:

  

  

 

 

牛蒡



 

 


 
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